Referenzprojekt: Marktpotenzialanalyse Sporthalle Hamburg
Die 1968 als reine Sportstätte errichtete Sporthalle Hamburg wurde 1994 zur Versammlungsstätte erweitert und ist heute die zweitgrößte Veranstaltungshalle Hamburgs. Die auch als „Alsterdorfer Sporthalle“ bekannte Halle wird multifunktional für Konzerte, Sportveranstaltungen, Comedy und weitere Veranstaltungsformate genutzt. Gleichzeitig dient sie als Trainingsstätte für Sportvereine und die Polizei sowie als Heimspielstätte des Handball Sport Vereins Hamburg. Je nach Veranstaltungsformat bietet die Halle Kapazitäten von bis zu 7.000 Gästen.
Im Vorfeld einer umfassenden Sanierung wurde PROFUND Consult 2023 von der GMH | Gebäudemanagement Hamburg GmbH mit einer Marktpotenzialanalyse beauftragt. Ziel war es, die Sporthalle langfristig als wettbewerbsfähige Sport- und Veranstaltungsstätte zu sichern und insbesondere Multifunktionalität, Auslastung, Nutzungskonzept, betriebliche Abläufe und Betreiberstruktur an die zukünftigen Anforderungen anzupassen.
PROFUND untersuchte hierzu den Veranstaltungsmarkt und die Wettbewerbssituation, führte eine Stakeholder- und Benchmarkanalyse durch und bewertete die Potenziale unterschiedlicher Veranstaltungsarten. Darauf aufbauend wurden ein zukünftiges Nutzungskonzept und alternative Betriebsmodelle entwickelt sowie die zu erwartende Auslastung und Wirtschaftlichkeit prognostiziert.
Im Jahr 2025 wurden ergänzend unterschiedliche Betriebsmodelle in ihren Vor- und Nachteilen skizziert.